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2008年11月28-30日上!暗诙䦟弥袊蓍e產業經濟論壇暨首屆中國體育休閑發展論壇”

休閑體育的文化與經濟價值
——以高爾夫休閑運動為例
馬惠娣①
(修改稿)

文明與教養是休閑體育的精髓;
文化與文明是休閑體育經濟持續發展的源泉。
——題記

 

一、休閑體育的文化價值

  顧名思義,休閑體育是指以休閑為目的,或以休閑心態參與的體育活動。
  休閑體育是與人類成長相伴而生的活動,存在于個體、群體及社會活動中。人類學家的考察告訴我們,遠古的先祖不但創造了勞動工具,而且也創造了鐵環、馬車、秋千、蹺蹺板等休閑體育活動工具與設施?梢娦蓍e體育歷史之長,對于人類的存在與成長之重要。
  在古希臘文化傳統中,強調“用音樂照亮人的心靈,用體育強壯人的體魄”, 體育訓練往往寓于打獵、禮儀、舞蹈和軍事技能中,由此使“四德合一”,即:“勇敢、快樂、智慧、道德”成為體育的文化傳統。
  在古代中國,“體育”的范疇廣泛,往往與勞作、與軍訓、與教養、與技藝、與民俗等活動聯系在一起。自孔子以來,體育更是與“興于詩,立于禮,成于樂”相輔相成,并體現在“禮、樂、射、御、書、數”六藝之中。而“游憩”行為,則強調“志于道、據于德、依于人、游于藝”。這些理念與古希臘體育文化傳統不謀而合殊途同歸。
  無疑,體育始終是人的休閑與游戲活動的重要形式之一。從本質上講,無論是古代奧林匹克運動會,還是現代奧運會都不過是人類每四年一次盛大的狂歡活動,或為盛大的休閑游戲活動。因此,顧拜旦先生以他的《體育頌》,對體育價值做出了最好的詮釋,他認為:體育是“天神的歡娛,生命的動力”(顧拜旦,1936 年)。
  體育作為休閑游戲最好的活動之一,早已引起了科學家對它的關注與研究?茖W家從生物、生理、心理、人類學、腦化學、文化學等多角度進行的研究中得出了科學的依據。
  科學家們認為,包括體育在內的游戲在很大程度上具有快感的成分,F代科學提供的證據表明,“游戲除了具有長期的益處之外,還具有一些直接的和生物學意義上的效果。人類的游戲內容最多、領域也最廣泛。個體性的、群體性的、社會性的活動使得人的情感狀態處于一種最佳態勢,而這對于人的精神和肉體都是很重要的。
  有研究者認為,人有了超出生存所必需的能量之外的能量,就所以必須通過游戲將它消耗掉,并轉化成其他能量。
  有研究者認為,游戲的原因是因為人們需要從工作和其他非游戲性的能量消耗中解脫出來。
  有研究者認為,游戲是對未來所需要的技能的一種習得。
  有研究者認為,游戲重復了一個成人的過去經驗。
  有研究者認為,游戲既是將生活領域中的快樂體驗帶到游戲世界中來,也是在游戲中尋找在其他生活領域中無法得到的快樂。
  心理分析理論認為,游戲在本質上是治療性的,因為,它可以使一個人通過游戲清除或是逐步化解那些令人不快的經驗和情感并將它們排遣掉。
  而生理學和腦化學實驗做出饒有興趣的研究結果是:游戲被認為是由大腦中受到刺激而產生的活動引起的。處于不同時期或環境中的不同的人都會產生一定層次的刺激或神經活動。對人而言,這種刺激是以最佳的模式出現的。最佳意味著大腦活動的水平,而這種腦活動能使個體的行為處于最佳狀態。理想的刺激等同于理想的行為。而且,當一個人的腦活動處于一個比較令人滿意的水平上時,他的感覺似乎也是最好的。
  大腦中有一個區域通常被稱為快感中心,腦電流可以刺激這個區域,這種情況下會產生比鴉片、海洛因和其他藥品更為厲害的化學物質。這些“自然麻醉劑”影響了大腦中電流的運行情況,并使我們形成了或興奮、或萎靡、或快樂、或痛苦的精神狀態。大笑、喜悅、快樂等能在游戲中發現的特征都伴隨一個能夠產生這些“自然麻醉劑”的大腦運動。事實表明,任何積極的休閑游戲活動都將有助于人類健康和智力的發展。
  以高爾夫運動為例,高爾夫誕生于蘇格蘭牧羊人的休閑娛樂行為。最初,牧羊人在放羊歸來的路上,常常用牧羊棍將石子擊入兔子洞中,借此消磨時間,消除孤獨。從高爾夫運動產生的過程看,高爾夫原本就是牧羊人勞作間隙的休閑與娛樂,后來漸漸成為一項人們喜聞樂見的休閑體育活動。
  高爾夫運動的文化內涵是:運動中良好的心態,以及培養感知人與自然和諧的能力。當然,共同遵守規則,追求公開、公平、公正的原則,體現文明與教養正是高爾夫運動的文化精髓之所在。
  柏拉圖曾說:神賜予人類以兩種技術——音樂和體育——愛智與激情——由此達到和諧。這是體育的魅力,是體育的文化精髓。

二、休閑體育的經濟價值

  自16世紀以來,休閑體育活動逐漸開始社會化。1799年在丹麥哥本哈根建立了第一個健身房。在德國第一個體育協會誕生,同時創建了體操俱樂部,隨后這些項目拓展到了美國。據國外學者考察,英國是現代體育和體育產業的起源地。足球、拳擊、橄欖球、高爾夫球、保齡球和部分水上項目基本上都起源于英國貴族們熱衷的“戶外運動”。隨后,戶外運動又逐漸傳播到美國和歐亞等國,為體育在職業化、商業化和市場化方面做好了經營上的準備。
  1750年,在英國的紐馬克特市,一批貴族資助成立了賽馬俱樂部,由于建立和健全了規章制度,實行了法治管理,因而產生了良好的社會效應和運營機制,致使休閑體育迅速地獲得經濟效益,并逐步產業化。
  19世紀初葉,美國借鑒了英國賽馬俱樂部的模式,1828年,紐約一家賽馬俱樂部首次以出售股票的方式向觀眾出售門票,體育商業化由此拉開了序幕。而著名的美國體育職業籃球賽是當今世界上經營最為完善、令世人折服的體育產業。
  1896年首屆現代奧林匹克運動會開始舉行,以后每四年舉行一次,各種體育設施、體育產業應運而生。1984 年洛杉磯奧運會改變了奧運會賠錢的歷史,開創了奧運會商業經營模式。
  第二次世界大戰之后,伴隨大眾休閑體育的普遍興起,休閑體育呈現出多樣性、多元性、娛樂性、健身性、即時性、隨意性等特點,并由此帶動了休閑體育產業的成長,其經濟效益日益凸顯。
  近幾十年來,由于世界范圍內的大眾休閑體育與健身娛樂產業的快速崛起,使得休閑體育產業成為國民經濟中最具活力的新的增長點。有資料顯示(見袁華瀅文:“中國高爾夫球場用地現狀與發展研究”),目前,美國是全球體育產業最為發達的國家,年產值已占其GDP的2%。英國、法國、德國、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亞等發達國家的體育產業產值也大體占本國GDP的1%至3%之間,而瑞士則高達3.37%。據《財富》雜志評估,美國籃球運動員喬丹帶動的相關產業價值100億美元,而喬丹對美國每年產值高達2500億美元的體育產業施加著巨大的影響。
  據歐洲的一份研究報告指出,2008年的歐錦賽,在銷售門票、食品飲料、廣告贊助、電信和媒體服務,以及帶動的旅游觀光等各方面的收入為歐洲帶來14億歐元的效益(見《世界商業報道》2008/6/12)。
  這些枯燥的數字說明,休閑與體育、體育與經濟有著密切的關聯性。特別需要指出的是,近些年大眾對參與休閑體育、對觀賞競技體育,以及由此消費的體育用品數量需求也越來越旺。
  如今,高爾夫運動帶來的經濟效益也同樣令人刮目相看。高爾夫作為一項體育活動,不僅與休閑、娛樂、旅游、地產、社交、商務等聯系在一起,而且對于提供就業、增加稅收、帶動相關產業發展具有連帶附加值的作用。
  據《草業科學》2006年第4期雜志載文介紹,美國高爾夫球場數量占有全球高爾夫球場數量的59%;歐洲占有19%;亞洲占有12%;其他國家占有10%。
  另據央視國際報道(2005/6/14),在高爾夫運動最發達的美國,全國2.6億人口中有近2500萬人參與高爾夫運動,約占人口總數的9.74%。以美國現有高爾夫人口來計算,在不包括任何其他消費的情況下,如果按每個人每月打一場球并且打一場球只花5美元來計算,全年將創造15億美元的消費額。再加上其他相關消費,這個數字更加龐大。另據報道,2000年美國高爾夫產業的產值是620億美元。
  《中國企業報》(2007/06/07)的調查數據顯示,經過20多年的發展,中國高爾夫球場數量從1984年的第一個球場已發展到目前的300多個,參與此項運動的人數已達400多萬之眾。有人推算,2010年,中國的高爾夫人口數量應該是417.6萬人,高爾夫球場數量應該是2000余個。
  中國觀瀾湖高爾夫球會主席朱樹豪曾估算,僅在深圳的60萬小學和初中學生中,有近8萬的學生正在接受課外體育技能和體育素質的培訓。每個孩子一年的培訓費用少則1000多元,多則3萬到4萬元。在其他城市這種情況同樣存在。足見休閑體育市場之巨大。
  當然,如果有越多的人參與高爾夫運動,也就有越多的人來分享這個項目的快樂,和它所帶給我們的理念——公平、誠實、優雅、平和、友誼,以及由此內化人的品質與素養,高爾夫運動的文化價值和經濟效益便可以同時展現。
  休閑體育的經濟價值同樣體現在對人的身體的維護等方面。事實證明,一個熱心參與體育鍛煉的人,其身心健康水平就會高,可以消解或是降低心理壓抑、消沉、焦慮、孤獨等不良情緒,大大減少求醫問藥的時間,提高工作效率與工作質量,因此,有利于增強個人對自身價值的感受,有利于激發人的激情與活力,有利于調動人的創造潛力。將體育放入一個人整體發展系統的大框架中,是構筑體育經濟的基礎。
  正是由于體育對人的“成為”和對經濟拉動的作用,各國政府都傾全力提供國民休閑體育運動場所。據美國學者杰弗瑞.戈比教授2006年提供的一組數據顯示:在美國,國家擁有森林的三分之一被辟為露營、釣魚、遠足、劃艇和打獵的景觀。僅加利福尼亞一地,就有2千萬英畝的土地,有大致125個可以驅車前往的湖泊,450個可以徒步到達的垂釣湖泊,35個風格迥異的野外遠足區,175條大的河溪,800個可以驅車到達的僻靜且花費很少的露營地。美國農業部林務局21世紀初期擁有30,000個雇員,40.7億美元財政預算和一個嶄新的計劃:大規模減少采伐、制定新的公眾收費標準、為露營、遠足、泛舟的人們提供新的服務(從洗手間開始做起)等(見Leisure and Leisure Services in the 21st Century Toward Mid Century,By Geoffrey Godbey)。當然,所有這些努力的前提是:必須保持生態環境的可持續性;必須提供休閑體育活動的多樣性和多元性;必須提供社會各階層參與休閑體育足夠的設施與條件。

三、結語

  100年前,西方人曾把中國人稱為“東亞病夫”,2008年北京奧運會獲得了獎牌第一的輝煌成績。中國近現代體育歷史的“兩重天”,再次揭示一個真理:體育與哲學、社會學、經濟學、心理學、生理學、美術、音樂等有著內在的聯系;體育與健全人格有著內在的聯系;體育與發展一個民族的文化、文明、教養有著內在的聯系;體育與國計民生中的休閑行為有著內在的聯系;體育與富國強民振興經濟有著內在的聯系。
  文明與教養是休閑體育的精髓;文化與文明是休閑體育經濟持續發展的源泉。讓大眾休閑體育與競技體育獲得同樣的業績,對中國的體育教育和體育企業來說都還任重道遠。雖前途光明,卻未必一帆風順。

 

 、中國藝術研究院休閑研究中心主任/美國休閑科學院成員/中國休閑哲學專業委員會副主任委員。


 
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