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關于旅游業發展規律的思考:18個“黃金周”后的轉型問題
——在“2006湖南省旅游學會創新·旅游·休閑發展論壇”上的演講

(根據錄音整理的演講提綱)

馬惠娣
中國藝術研究院休閑研究中心

 

一、旅游

  旅游是身心的一次體驗;是一種文化欣賞和傳播;是一種休閑方式;是一種社交活動;是提升教養的過程。旅游的主體是人。
  旅游是文化性很強的經濟事業,也是經濟性很強的文化事業(于光遠)。

二、旅游業

  服務于人的旅游需求、旅游行為、旅游過程與旅游體驗的一種產業,是休閑產業的一部分,也是其龍頭產業。
  旅游業的核心:提供高質量的衣、食、住、行以及自然景觀和人文景觀服務。旅游服務的對象是人,以人為本和體現人文關懷是旅游業的核心。

三、旅游業發展規律

  1、人的自然屬性與社會屬性是旅游業發展的基礎,人類既需要大自然的撫慰,也需要人與人的不斷溝通。
  2、國家的治理與調控不僅注重經濟手段、行政手段、科技手段和法律手段,而且更注重文化引導的作用和人文關懷的力量來推動社會的進步。以人為本——突出個性、人性、人情、人道、人文色彩。
  3、旅游關鍵在于“人文關懷”的發展。旅游要發展就要將行政、經濟、法律發展轉變為人文關懷發展,加強對文化行為的認識,增進心靈的收獲,它是經濟發展的最終目標。
  4、旅游的發展需要大量的新型人才,而大學教育課程的改革就勢在必行。尤其需要關注休閑與創造的關系。
  5、加強休閑教育勢在必行,這是旅游業中的文化事業。文化和經濟偏廢任何一方都會得不償失。
  6、旅游對生態環境資源、自然環境資源和人文資源的破壞必須引起高度的重視。自然、生態、環境、人文資源的損耗必須統計在支出成本中。真正的旅游發展不是建立在犧牲資源基礎上的,要堅持可持續發展。
  7、旅游-旅游休閑-休閑旅游-休閑(5年前提出),不單單是名詞的任意組合,它表明了旅游業發展的內在客觀規律。

四、 18個黃金周過后如何轉型


  1、“以人為本”仍是轉型的核心。
  2、由滿足物質需要,轉向滿足文化精神生活。但是,現階段人們的精神生活還缺乏實踐內容,且呈兩極分化之勢,即過于高端,人們難于理解接受;或過于低俗,對人們精神生活的豐富和提高無實際意義作用。
  3、對物的消耗,轉向對人的高附加值的培養。不再只是追求硬件設施的完備,更重視培養有教養、有素質的“傳遞愛的天使。
  4、豐富代替單調,多元代替一元。游客對旅游產品要求的提高促使旅游業者發掘新產品,開拓新產業,使產品結構多元化,增加旅游活動的豐富性和可持續性,從而進一步提高人們的休閑欲望。
  5、算“黃金帳”到算“自然資源帳”
  “黃金周”算“黃金帳”看似理所當然,但經過18個黃金周的消耗,自然資源已經遭到了難以修復的創傷,這種以危及子孫后代為代價換來的經濟發展終究要被摒棄的。今后,“黃金賬”的統計必須考量生態環境、人文環境的付出,必須考量游者獲得的附加值。
  6、由喧囂轉向寧靜,提高旅游、休閑的質量是旅游業持續發展的核心問題。

五、 建設社會主義新農村


  1、社會主義新農村建設不是把農村都開發成“農家樂”,更不能靠“鄉村游”改變農村面貌。新農村的首要標志是新學校,新學校是新農村的一個主要硬件標志,教育永遠是必要的發展工具。惟此,農村的面貌才能真正改變。
  2、社會主義新農村建設需要城市人的參與,但,如果由于旅游帶來生態、人文資源的破壞(目前在許多地方,旅游狀況的確破壞了農村環境),那么將是事與愿違的。

六、 如何認識休閑經濟時代的來臨


 1.休閑
   休閑作為一個新的社會經濟現象,對人類的生存方式、生活方式、工作方式都有著深刻的影響。
簡單的將休閑作為黃金周的延續或旅游經濟的延續是人們認識的誤區。
休閑是一個從潛在走向顯性,從蘊含走向大眾追求的過程,把休閑簡單地理解為新的經濟增長點同樣也是一個認識的誤區。

 2.休閑經濟
   是一種不同于傳統經濟的新的經濟形態,是經濟學中的組成部分,它研究人的休閑行為中的投入與產出,休閑創造的產值,休閑帶給人的附加值,休閑行為與經濟的變量關系等。強調人與物、社會物質與精神的和諧,不僅是經濟的發展,更是人的發展。

 3.休閑產業
   是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關的產業領域,特別是以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭形成的經濟形態和產業系統,已成為國家經濟發展的重要支柱產業。它不僅包括物質產品的生產,而且也為人的文化精神生活的追求提供保障。

 4.休閑消費
   休閑消費雖基于傳統的消費形態,但又不同于傳統。它既包括對物質產品、文化產品的消費,也注重對新觀念、新知識、新價值觀的消費,可以在更廣泛的領域進行新探索,諸如:各種體驗、歷練,接受新知識、新觀念、新技巧、新文化、新藝術、新科學的學習。休閑消費的作用在于從更深層次上提升生產力的價值與能力。


(2006年5月29日)

 

 


 
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